网购食品、直播带货兴起，线上食品安全监管面临哪些新挑战？

一、责任主体模糊化，追责难度大 多环节参与者复杂化

• 主播、MCN机构、平台、商家责任边界不清，消费者维权时易被互相推诿。
• 贴牌代工产品（如网红品牌）可能隐藏真实生产方，溯源困难。

跨区域监管协调难

• 商家注册地、仓储地、销售地分离，属地监管易出现漏洞或重复执法。

二、信息不对称加剧，虚假宣传泛滥 直播话术夸大或误导

• 主播通过"现场试吃""限时促销"等制造冲动消费，但对食品成分、添加剂、保质期等关键信息避而不谈。

资质信息不透明

• 部分商家未在页面公示《食品经营许可证》，或使用PS伪造证件，平台审核机制滞后。

"三无产品"借壳上市

• 小作坊通过社交平台（如微信群、短视频）私域销售，逃避监管。

三、新型销售模式突破传统监管框架 跨境食品监管盲区

• 代购进口食品可能无中文标签、未通过检疫，甚至涉嫌走私。

"自制食品"安全风险

• 家庭厨房制作的糕点、腌菜等通过微商销售，无生产许可且卫生条件难保障。

"直播切货"式供应链

• 主播直接对接产地或批发市场，跳过正规检验流程，质量把控缺失。

四、技术手段滞后，监管效率不足 违法证据转瞬即逝

• 直播内容未强制存档，虚假宣传片段播出后立即删除，取证困难。

大数据监测能力薄弱

• 对海量直播间、短视频中的违规广告（如宣称治病功效）缺乏AI实时识别能力。

物流环节失控

• 生鲜食品在运输中因温度失控导致变质，但平台物流责任难以界定。

五、消费者维权成本高 异地投诉流程复杂

• 需向商家所在地监管部门举报，跨地域沟通效率低。

检测费用自担

• 食品变质或掺假需消费者自行送检，费用高、周期长，多数人选择放弃。

平台售后偏向商家

• 部分平台以"已拆封"为由拒绝退货，尤其是生鲜类食品。

六、监管体系尚未同步升级 法规滞后于新业态

• 现有《食品安全法》对直播带货责任划分、电子证据认定等缺乏细则。

抽检覆盖范围不足

• 传统抽检以实体店为主，线上小众品牌抽检率低。

基层执法资源错配

• 基层市场监管部门缺乏专业电商监管团队与技术装备。

应对建议 强化平台主体责任

• 要求平台建立直播内容存档、食品资质AI核验系统，落实"首问负责制"。

推行"互联网+明厨亮灶"

• 对网红食品工厂强制接入实时监控，消费者扫码可查看生产流程。

建立协同监管机制

• 打通市监、公安、网信等部门数据，实现"一处违法、全网联查"。

创新维权通道

• 试点"网购食品消费险"，推行小额纠纷在线仲裁。

线上食品安全监管需从责任链条梳理、技术赋能、跨部门协作三方面破局，既要守住安全底线，也要避免"一刀切"扼杀创新。消费者也需提升鉴别力，警惕"网红滤镜"背后的风险。